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작성일 22-10-28 21:33
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레포트/경영경제
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동서식품 맥심T.O.P뉴미디어를 활용한 겨울시즌 커뮤니케이션 제안서
목차
상황분석
-시장 및 자사 분석
-경쟁자 분석
방향설정
컨셉도출
전술 & 전술
매체스케쥴
예산안
기존의 캔 커피 형태의 RTD(Ready-to-drink)커피에서 보다 나아가
하이 퀄리티의 원두커피를 캔, 병, 컵, NB캔(New Bottle), 패트 등의
다양한 용기에 담은 RTD커피
젊은 층의 떠오르는 IT-ITEM, 프리미엄 RTD 커피!
프리미엄 RTD커피
프리미엄 RTD커피의 인기
“예전엔 테이크아웃커피 자주 먹었는데
요즘은 편의점에 가격도 더 싸고 맛도 괜찮은 커피가 많아서
커피 사러 편의점에 많이 가요”
프리미엄 RTD 커피
[25세.김민지.공무원]
상황분석_시장
꾸준히 성장세를 보이는 매력적인 시장
프리미엄 RTD 커피 시장
상황분석_시장
RTD커피음료 시장규모
단위(억)
출처: AC닐슨
서울 지역 대형 할인 매장 내 프리미엄 RTD 커피 입고 제품 수 상황
16 종
14 종
17 종
15 종
L마트
H마트
E마트
평균(average)
프리미엄 RTD커피 TOP
프리미엄 시장에 성공적으로 진입한 맥심 TOP
커피의 대명사 맥심의 공신력
원빈-신민아 ‘Kiss’광고
정통 에스프레소 방식
Premium이미지가 잘 드러난 디자인
한국CM전술연구소 연구결과, 광고효율 3위 기록!
‘커피전문점의 정통 에스프레소 커피를 선호하는 20~30대 젊은 층의 Needs에 부합’
국내 커피시장점(長點)유율 1위
브랜드파워 1위
출처 : 2009.12 한국경제신문
Q.당신이 생각하는 TOP와 칸타타의 프리미엄의 점수는
T.O.P
칸타타
평균(average)치
4.14
3.78
3.56
(자체설문조사 reference(자료), 5점 만점,n=167)
상황분석_자사
08,09년도 TOP 광고캠페인
2008년
컨셉-원빈을 내세운 30대남자의 人生(인생)
the gist메시지-리얼에스프레소
1차 …(省略)
순서
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다.
