비타500의 marketing 커뮤니케이션
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작성일 22-12-18 20:37
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설명
레포트/경영경제
_SLIDE_1_
VITA 500의
Marketing Communication
_SLIDE_2_
물처럼 비타민을 즐기는 ‘비타민 워터’;
비타민을 강화한
‘스포츠 및 에너지 음료’
‘아이스 티’도
비타민을 내세운 제품 출시
음료시장의
‘비타민 열풍’
38%
전체 음료 시장
비타민
음료 시장
비타민 음료 시장은 전체 음료 시장의
약 6%
지속적인 성장세
Market Trend
`통계청, 2012`
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Well-Being의 대중화
자신과 가족의 건강을 중시
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Time, Place, Occasion
맞춤 음료의 등장
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Promotion
1. 초창기 비타 500 광고
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Promotion
2. 기능을 강조한 2xxx년 비타 500 광고
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Promotion
3. 기능과 정서적 가치를 강조한 2013년 비타 500 광고
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착한 드링크 비타500
비타민
500mg
無 방부제
無 카페인
마시는
비타민C
_SLIDE_9_
비타 500의 과거, 현재 그리고 未來(미래)
성숙기에 접어든 비타 500, alteration(변화) 가 요구된다
`광동제약, 2012`
단위 : 억 원
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기존의 스타마케팅에 의존하는 비타 500의 Promotion에는 한계가 있다아
이를 차별 화 할 수 있는 점은 무엇일까
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소비자의 생각을 들어보다.
문근영
맛있는 비타민 음료
선물용
박카스 대용
소녀시대
피로회복
착한 드링크
비타민 C
음.... 약도 아닌 것이 음료도 아닌 것이 박카스 보다는 더 친숙하게 다가오지만 조금은 의약품 같은 이미지입니다. 포지셔닝이 아직도 조금은 애매한 듯 한 느낌을 받네요.
착한 드링크라고 광고를 하고 있긴 한데 뭐가 착한 드링크라는건지는 잘 모르겠어요.
그냥 박카스랑 비슷한 것 같아요.
소녀시대랑 문근영이 광고하는 음료…(생략(省略))
다.
