오픈마켓에서의 생존전략(strategy)
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작성일 22-11-10 19:06
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따라서 Internet 장기 사용자들이 늘어날수록 Internet쇼핑 인구는 증가할 것으로 예측할 수 있다 또 시스템적 측면에서도 기존 Internet 사업자들이 Internet 초기의 Internet 쇼핑몰이 겪었던 여러 가지 시스템적 오류나, 고객의 불만들을 수정해 나가고 있고, 고객의 기호에 맞춘 다양한 쇼핑 …(To be continued )
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온라인 쇼핑업체인 지마켓 사례를 중심으로 오픈마켓에서의 생존전략에 대해서 조사하였습니다.[경영학]오픈마켓에서의생존전략-온라인쇼핑업체,G마켓사례를중심으로(G마켓,지마켓,옥션) , 오픈마켓에서의 생존전략경영경제레포트 ,
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온라인 쇼핑업체인 지마켓 사례를 중심으로 오픈마켓에서의 생존전략(strategy)에 대상으로하여 조사하였습니다.
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오픈마켓에서의 생존전략(strategy)
설명
다.
[경영학]오픈마켓에서의생존전략(strategy)-온라인쇼핑업체,G마켓사례를중심으로(G마켓,지마켓,옥션)
레포트/경영경제
Ⅰ. G마켓의 산업 分析(분석)
1. 오픈마켓이란 …………………………………………… 3
2. 오픈마켓의 특성(特性) ………………………………………… 6
3. G마켓 경영 상황 ………………………………………… 7
Ⅱ. 후발업체인 G마켓이 행한 전술적 혁신
1. 후발업체로써의 혁신적 경쟁 전술 ……………………………… 9
1-1. 판매자 매수 전술
1-2. 소비자 매수 전술
2. G마켓 혁신의 기반 …………………………………… 12
2-1. 기술적 R&C
2-2. G마켓의 암묵적 경쟁력
2-2-1. 사내environment
2-2-2. 브랜드 개발을 통한 브랜드 이미지 향상
2-3. 제휴를 통한 경쟁력 확보
Ⅲ. future(미래)를 위한 전술-글로벌 비즈니스………………………… 17
Ⅳ. G마켓의 問題點 및 改善(개선) 점…………………………… 19
1. G마켓의 問題點
2. 해외사례(instance)로부터 도출할 수 있는 G마켓의 改善(개선) 점
2-1.다양한 아이템과 세분화된 시장
2-2. 고객 중심 文化(문화)
2-3. 안전 거래를 통한 신뢰 확보
2-4. 브랜드 호의도 향상
3. G마켓의 향후 課題
1. 오픈마켓이란
Internet 사용자가 급증하고, Internet 거래에 관한 기술적 시스템이 발전하면서 Internet 쇼핑은 다른 오프라인 상거래에 비해 높은 증가추이를 보이고 있다 전형적인 쇼핑 방식이었던 백화점, 소매상점 구매방식은 고객이 매장에 직접 방문하여 제품을 觀察(관찰) 하여 구매하는 방식을 띠고 있으나, 온-라인 쇼핑은 컴퓨터를 통하여 직접 가지 않아도 제품을 구매할 수 있는 장점(長點)을 가지고 있다 Internet 쇼핑 초기에는 상품을 직접 보고 사야 한다는 기존의 오프라인적인 인식을 가진 구매자들이 많았기 때문에 온-라인 쇼핑의 인지도가 높지 않았으나, 최근 온-라인 쇼핑은 상세한 제품 설명(說明)과 함께 제품을 다각도로 觀察(관찰) 할 수 있도록 사진을 게시하며, 주문과 배송, 반품이 편리해 짐으로써 그 이용자가 지속적으로 늘어나고 있다 주문한 상품은 택배 배송 형식으로 주문지 까지 전달이 가능하기 때문에 시간적 여유가 없는 현대인들의 생활 패턴에도 잘 부합하는 쇼핑 방식이라 할 수 있다 2005년 온-라인 쇼핑의 규모는 약 9조원이며(표 참고) 그 규모는 더욱 커질 것으로 예측하고 있다 Internet 쇼핑의 규모를 예측하기 위해서는 Internet 쇼핑의 잠재적인 사용자인 Internet 사용자를 측정(測定) 해야 하는데 우리나라 Internet 사용자는 2004년을 기준으로
[그림2] Internet 사용에 따른 Internet 쇼핑 이용확률
3000천만 명이 넘었으며, Internet 사용의 history(역사) 도 점점 더 길어지고 있다 Internet의 사용기간이 길어질수록 Internet 쇼핑을 이용할 확률은 더 높아지는데, 그 이유는 Internet을 장기간 사용하게 되면 Internet에 익숙해지고, 따라서 Internet을 또 하나의 유통망으로 인식할 가능성이 높기 때문에다.
